La publicidad es un instrumento poderoso que puede contribuir a la construcción de los nuevos modelos de hombre y mujer. Sin embargo, en muchos casos reproduce los estereotipos más tradicionales con relación a los roles que desempeñan la mujer y el hombre en nuestra sociedad, abusándose de la imagen de la mujer como objeto de deseo, como tradicional ama de casa únicamente preocupada por la limpieza y como una supermujer con doble jornada laboral. Este trabajo pone de manifesto estos roles con una rigurosa metodología e interesantes conclusiones.
The advertising is a powerful instrument that can contribute to the construction of the new role models of the man and the woman. However, in many cases it recreates the most traditional stereotypes in relation to the roles that the woman and the man play in our society, abusing the image of the woman as an object of desire, as a traditional housewife that is only worried about cleaning and as a superwoman with a double workday. This work highlights these roles with a rigorous methodology and interesting conclusions.
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