Popular culture (pop culture) events have the potential to promote tourist
destinations and to generate tourism income. Travel motivation is a critical
consideration for reaping these benefits since it serves as a stepping stone
for event attendance and it initiates a desire to act. The purpose of this
paper therefore is to determine the travel motivations of pop culture fans.
Data was gathered from 576 pop culture fans attending a pop culture event
in Gauteng, South Africa, using a structured questionnaire. The data were
analysed using exploratory factor analysis. The findings revealed nine
travel motivations which were labelled brand visibility, event participation,
acquire pop culture knowledge, escapism, celebrity fandom, value for
money, exclusive merchandise, social enjoyment and novelty. The paper
highlights novelty as the most important travel motivation for attending the
specific pop culture event and it is therefore argued that pop culture fans
attend these events to experience something new and different. In line with
the findings of this research, it is recommended that pop culture event
marketers pay close attention to all nine identified travel motivations to
retain their current fans and to remain competitive
Los eventos de cultura popular (cultura pop) tienen el potencial de promover destinos turísticos y generar ingresos por turismo. La motivación para viajar es una consideración fundamental para obtener estos beneficios, ya que sirve como trampolín para la asistencia al evento e inicia el deseo de actuar. Por lo tanto, el propósito de este artículo es determinar las motivaciones de viaje de los fanáticos de la cultura pop. Se recopilaron datos de 576 fanáticos de la cultura pop que asistieron a un evento de cultura pop en Gauteng, Sudáfrica, mediante un cuestionario estructurado. Los datos se analizaron mediante análisis factorial exploratorio. Los hallazgos revelaron nueve motivaciones de viaje que se etiquetaron como visibilidad de marca, participación en eventos, adquirir conocimiento de la cultura pop, escapismo, fanatismo por celebridades, relación calidad-precio, mercadería exclusiva, disfrute social y novedad. El documento destaca la novedad como la motivación de viaje más importante para asistir al evento de cultura pop específico y, por lo tanto, se argumenta que los fanáticos de la cultura pop asisten a estos eventos para experimentar algo nuevo y diferente. De acuerdo con los hallazgos de esta investigación, se recomienda que los especialistas en marketing de eventos de cultura pop presten mucha atención a las nueve motivaciones de viaje identificadas para retener a sus seguidores actuales y seguir siendo competitivos
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