España vs Portugal : la imagen de ambos países y su evolución en tiempos de crisis

Abstract

En este trabajo se aborda la cuestión de hasta qué punto la prolongada crisis actual está dañando la imagen de Portugal y España, siendo este factor de indudable importancia dentro de una economía global en la que se compite por atraer inversiones, turistas,…, vender en definitiva. Así, los datos disponibles revelan el deterioro que, en general, la imagen de ambos países ha sufrido en los últimos años. Es claro que la imagen que un país proyecta al exterior afecta a la hora de hacer negocios a escala internacional, por los valores y reputación que transmite. Así, en términos metodológicos, hemos extraído las principales conclusiones de estudios que han sido realizados al respecto, con base en datos secundarios; si bien algunos de ellos no son estrictamente indicadores de imagen, sí que tienen una influencia sobre la misma. Finalmente, se reflexiona sobre su posible repercusión en las relaciones comerciales entre ambos países.

This paper addresses the issue of how far the prolonged current crisis is damaging the image of Portugal and Spain, being this factor of undoubtedly importance in a global economy, that is, in a global competition to attract investment, tourists ... to sell, in short. Thus, the available data reveal, in general, the deterioration of the image that both countries have suffered in recent years. It is clear that the image projected outside by a country affects when doing business internationally, to the extent that it transmits certain values and reputation. Accordingly, in terms of methodology, the main findings of a number of studies that have been made in this regard have been extracted, based on secondary data; although some of them are not strictly indicators of image, they do have an influence on it. Finally, we reflect on the potential impact on trade relations between the two countries. Keywords: Country brand, Spain, Portugal, foreign trade.