Las imágenes, sobre todo las publicitarias, tratan de relacionar sentimientos, valores y atributos abstractos con objetos concretos que pretenden vender, uniendo lo intangible a los objetos tangibles, poniendo a nuestro alcance, de forma artificiosa, los maravillosos valores que irán configurando nuestra propia escala. El autor nos argumenta en este artículo la influencia de los mensajes audiovisuales en la Educación en Valores y nos hace una serie de recomendaciones para enseñar y aprender a autoprogramarse el consumo de los productos mediáticos.
Images, especially the advertising ones, try to relate feelings, values and abstract attributes to specific objects that expect to sell, joining together what is intangible and the tangible objects, placing at our disposal, in a skillful way, the wonderful values which will be shaping our own scale. The author argues in this article the influence of the audiovisual messages in the Education in Values and makes a series of suggestions to teach and learn how to self-program the use of the media products.
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