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EyeTracker Technology in Elderly People: How Integrated Television Content is Paid Attention to and Processed

dc.contributor.authorAñaños, Elena
dc.date.accessioned2015-07-22T09:05:31Z
dc.date.available2015-07-22T09:05:31Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10272/10982
dc.description.abstractLas personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la televisión (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar cómo los adultos mayores, en comparación con los jóvenes, atienden y procesan la información que aparece simultáneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jóvenes. Se analiza, con la tecnología del «eye tracker», la atención dispensada a la pantalla de TV (en términos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. También se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicológica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atención de los adultos no difiere de la de los jóvenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jóvenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusión elevado y medio. Su reactancia psicológica es inferior a la de los jóvenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelización al programa televisivo. La conclusión es que el envejecimiento no afecta tanto a la atención dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informaciónen_US
dc.description.abstractElderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skillsen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad de Huelvaen_US
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
dc.subject.otherAdultosen_US
dc.subject.otherAtenciónen_US
dc.subject.otherCogniciónen_US
dc.subject.otherEye trackeren_US
dc.subject.otherContenidos televisivosen_US
dc.subject.otherPublicidad televisivaen_US
dc.subject.otherNeuromarketingen_US
dc.subject.otherHábitos televisivosen_US
dc.subject.otherElderly peopleen_US
dc.subject.otherAttentionen_US
dc.subject.otherCognitionen_US
dc.subject.otherTelevision contentsen_US
dc.subject.otherTelevision advertisingen_US
dc.subject.otherTelevision habitsen_US
dc.titleLa tecnología del «EyeTracker» en adultos mayores: cómo se atienden y procesan los contenidos integrados de televisiónen_US
dc.titleEyeTracker Technology in Elderly People: How Integrated Television Content is Paid Attention to and Processedeng
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleen_US
dc.identifier.doi10.3916/C45-2015-08
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US


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